Рекламные шелфтокеры

Шелфтокер (от англ. shelftalker) буквально означает «говорящая полка». Забавное название, идеально отображающее предназначение этого приспособления. Оно буквально создает некий информационный посыл. Представляет собой носитель, прикрепляемый на полку с конкретным товаром. Акцентирует на нем внимание и рассказывает полезную, мотивирующую к покупке информацию.

Шелфтокеры располагаются параллельно полке. Как правило, они взаимодействуют с покупателем, когда тот расположен лицом к товарам. В мерчендайзинге используется похожее приспособление - шелфстоппер. Однако оно располагается перпендикулярно полкам и работает в том числе с боковым зрением. Ознакомиться с ассортиментом шелфстопперов можно по ссылке.

Виды шелфтокеров

По форме шелфтокеры можно разделить на несколько видов:

1. Прямоугольные. Выполнены в виде обычной полоски и ленты. Самый распространенный вариант в мерчендайзинге, так как наиболее прост, не слишком затратен в изготовлении.
2. Фигурные. Могут иметь прямоугольную основу с выступающими фигурными элементами или выполняться полностью нестандартными (круглыми, овальными, в виде самых замысловатых форм). Нередко дополняются стопперами - перпендикулярно расположенными деталями для охвата бокового зрения.
3. Комбинированные. Затейливые конструкции в виде своеобразного окошка, обрамляющего место выкладки товара. Могут быть крупными и охватывать сразу несколько полок. Обладают бросающимся в глаза дизайном, включающим множество выступающих, фигурных элементов.

Несколько особняком стоят светодиодные конструкции, которые также встречаются в ритейле.

Шелфтокеры разделяются на несколько групп по типу крепления. Легкие, небольшие конструкции достаточно разместить на торце полки с помощью клея. Более замысловатые могут оснащаться специальными отгибами (V-, Г-, Т-, L-образные), определяющими их положение относительно места выкладки. Таким образом, приспособления размещаются полностью внизу полки, на одном уровне с ней или под углом.

Дизайны современных шелфтокеров разнообразны. Условно разделим их на две группы:

1. Базовые. Прямоугольные полоски без фигурных элементов. Самые простые представляют собой прозрачный носитель для сменного бумажного вкладыша, на котором можно напечатать любую информацию. Удобство в том, что по мере актуальности содержимое шелфтокера можно менять. В эту группу также можно отнести полноцветные конструкции с уф-печатью. Обычно они однотонные, в ярком цвете, с броской надписью: «Акция», «Новинка», «Скидка», «Выгодно» и т.д.
2. Сложные. Конструкции с затейливой печатью, фигурными элементами, стопперами. Как правило, используются для продвижения конкретной марки или товара. Внешний вид зачастую обыгрывает узнаваемые детали бренда: цвета, логотипы, слоганы. Также в дизайне нередко используются образы товаров. Например, фигурные элементы могут иметь форму фруктов, бутылок, флаконов, тюбиков и т.д.

Функции шелфтокеров

Помимо непосредственно информирования, «говорящие полки» выполняют ряд других дополнительных задач как для самого ритейлера, так и для конкретного бренда.

Магазины используют шелфтокеры для:

• Оформление и навигация. Красивый шелфтокер делает полки с товарами визуально более привлекательными. Некоторые ритейлеры используют их в качестве имиджевой составляющей и оригинального украшения мест выкладки. Иногда они могут служить фоном для полезной информации. Например, выполнять роль оригинального ценникодержателя или обозначать категорию товаров.
• Реализация торговых стратегий. Информация, предоставляемая говорящей полкой, позволяет магазину выгодно продавать товар, стимулируя запланированные и импульсные покупки. С помощью шелфтокеров удобно акцентировать внимание на новинках, продвигать сезонные предложения. Также это инструмент для реализации залежалых товаров, остатков и товаров с ограниченным сроком годности.

Брендам шелфтокеры нужны для:

• Продвижение брендов. Шелфтокеры могут быть частью промокампании по повышению узнаваемости марки и усилению лояльности покупателей к ней.
• Выделение товаров. Шелфтокеры позволяют привлечь внимание к определенным товарам и сделать их более заметными на фоне других торговых предложений.
• Бронирование торговой площади. В мерчендайзинге шелфтокеры используются для обозначения четких границ, в которых располагаются товары определенной марки. Важный момент в условиях жесткой конкуренции среди брендов. Граница не позволяет аналогичным товарам просачиваться на забронированную территорию.

Мы изготавливаем базовые и сложные шелфтокеры из качественного пластика. Простые экономичные и эксклюзивные премиум-дизайны. Собственное производство. Высокое качество печати. Тщательный контроль качества. Доставка по всей России, включая отдаленные регионы.